Sajtó on demand, avagy egy álomkép

Egyre gyakrabban hallani a nyomtatott sajtó hanyatlásáról és a mobil platformok (okostelefonok, e-book olvasók) gyorsuló ütemű terjedéséről. Ennek kapcsán jött elő belőlem egy jövőkép, ami a print on demand (POD) és book on demand (BOD) piac felé történő erőteljes eltolódásról szól. Csak képzeld magad a következő történet közepébe, ami egy fiktív személy (legyen Márk) egy fiktív jövőbeli napját írja le …

Márk minden hétköznap vonattal ingázik munkahelye (Budapest) és lakhelye (Vác) között. A vonaton reggelente inkább pihenni szokott, és kíméli a szemét. Többek között ezért sem hord magával számítógépet (annak súlyáról nem is beszélve), hiszen eleget bámulja napközben a monitorokat.

Minden hétköznap, amikor a Nyugati-pályaudvaron leszáll a vonatról, meglátogatja az egyik POD automatát, ami a legjobban egy banki ATM, egy jegyautomata és egy nagyobb lézernyomtató közös gyermekéhez hasonlítható. Márk egy pillanat alatt azonosítja magát kártyájával a POD automata előtt állva. A gép körülbelül három másodperc múlva kinyomtatva és összetűzve, még melegen adja ki a papírokat.

A nyomtatott cikkek és bejegyzések egészen az azonosítás pillanatáig olvasatlan hírként szerepeltek Márk hírforrás aggregátorában (avagy a Google Reader-ben). Márk még a szolgáltatás indulásakor, egy esős délutánon válogatta össze azokat a blogokat, hírportálokat és kulcsszavakat, amelyeket renszeresen követni és olvasni szokott. Azóta csak néhány kivételes alkalommal nyúlt a beállításokhoz, például amikor új forrást adott hozzá az aggregátorhoz.

Mire a 4-6-os villamossal a Boráros térre érkezett, már végzett az olvasással, és tisztában volt az őt érdeklő legfontosabb eseményekkel.

Melyek a legfontosabb gondolatok a fenti fiktív történetből?

• Márk nem egy készen szerkesztett lapot vagy magazint vásárolt meg a hírlapárusnál, hanem egy általa, saját preferenciái szerint összeállított terméket kapott kézhez.
• Márk nem egy hajnali órákban nyomtatott és terített lapot vásárolt meg, hanem az adott pillanatban a legfrissebb információkat tartalmazó válogatást.
• Márk nem egy hordozható, kisméretű mobil képernyőre mereszti a szemét.
• Márk nem fizetett, legalábbis ott helyben nem kellett aprópénz után kotorásznia. A nyomtatott lapok mennyisége alapján kalkulált összeget a rendszer automatikusan vonta le az erre a célra elkülönített keretből.
• Márk nagyobb olyan szolgáltatásért fizetett, amely nagyobb valószínűséggel biztosít számára releváns információkat, mint egy mások által öszeállított nyomtatott sajtótermék.
• Márk megőrizheti mindennapos vásárlási rutinját, és ugyanúgy felveheti kedvenc “napilapját”, mint ahogy napjainkban szokás a bulvár lapokat.

Még néhány további fontos gondolat!

• A POD gép tulajdonosa elég jól megismerheti Márk preferenciáit ahhoz, hogy a hirdetők számára nélkülözhetetlen felületté váljon.
• A POD gép tulajdonosa dinamikusan helyezhet el olyan hirdetéseket az egyes cikkek közé és a lapok margójára, melyek szorosan kapcsolódnak a kinyomtatott tartalmakhoz, egyfajta direkt marketing felületet kialakítva.
• A POD gép tulajdonosa reklámmentességet és egyéb plusz kapcsolódó szolgáltatást biztosíthat többletfizetésért cserébe.
• A POD gép tulajdonosa hosszú távon mentesül a szerkesztői költségek és a remittenda kezelésével járó költségek alól.

Ha a fenti szolgáltatást egy vállalkozás konzekvensen megvalósítja, akkor valószínűleg a jelenleg működő nyomtatott sajtónak mindkét piacát jelentősen megcsonkítaná. A mobil platformok piacát túlságosan nem érintené, inkább csak kiegészítené azt, de véleményem szerint a mobil eszközök felhasználói erősíthetnék is a POD/BOD piacot. Feltételezem, hogy sokan jobban szeretnek papírról olvasni, mint saját fényt kibocsátó elektronikus készülékekről. Én például a nagyobb kijelzős mobiltelefonokon nem lennék képes kiolvasni egy könyvet. A tankönyvek, szakkönyvek esetében pedig nem hiányozna nekem semmilyen különleges grafikával megáldott borító, inkább csak legyen tartása, és nekem az már bőven elég.

Aki még ezek után is kételkedik a print on demand jövőjében, az nézze végig amerika egyik legnagyobb POD vállalkozásának, a Lulunak a bemutatóját.

Megjegyzés: A rövid történetben leírt nyomtató készülékhez hasonló már létezik, és képes akár egy keményfedeles komplett könyvet instant kinyomtatni, bekötni.

Hozzászólás: » 4 « • Írta: Péter (2010/05/25 09:00)